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消費者のこころを学ぶ授業

｢ビジネスで一番、大切なこと｣を読み解く

似通う競争を離れ、人の心に残る違いを生むブランド。

ヤンミ・ムン(著)北川知子(訳)ダイヤモンド社(出版)

  • 出版日2010/08/2710/08/27
  • 頁数195 p.
  • 参考文献数0 冊
  • 被参考文献数1 冊

何をデザインする本？

似通う競争を離れ、人の心に残る違いを生むブランドのデザイン。

※AIによる生成（出典：ダイヤモンド社書籍ページ）

02この本は、何を問い、どう答える？

問い
競合との細かな差を増やすほど商品が似通い、消費者から違いが見えなくなる市場で、本当の差異化を考え直したい。
取り組み
ハーバード・ビジネススクールの授業と企業事例をもとに、既存カテゴリーの常識に逆らうブランドや、新しい価値軸をつくるブランドを分析する。
主張
差異化は機能を足し続ける比較競争ではなく、何をしないかを選び、消費者が感じるカテゴリーそのものを揺さぶる一貫した意思から生まれる。

※AIによる生成（出典：ダイヤモンド社書籍ページ）

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