『消費者行動論』を読み解く
人の認識と選択から組み立てるマーケティング。
田中洋(著)中央経済社(出版)
- 出版日2015/03/2115/03/21
- 頁数268 p.
- 参考文献0 冊
- 被参考文献1 冊
何をデザインする本？
人の認識と選択から組み立てるマーケティングのデザイン。
※AIによる生成（出典：Google Books書籍情報）
02この本は、何を問い、どう答える？
- 問い
- 消費者は何を感じ、どのように選び、どのような状況で購買行動を変えるか。
- 取り組み
- ニーズ、買い物行動、意思決定、態度、知覚、感情に加え、幸福、贅沢、インサイト、共創、オンライン行動、解釈学的アプローチを解説する。
- 主張
- 消費を購買の瞬間だけで捉えず、知覚・感情・社会的な意味まで含む行動として理解することが、マーケティングの基礎になる。
※AIによる生成（出典：Google Books書籍情報）
