Webマーケティング基礎講座「コト発想」からの価値づくり
視点が変わると価値が生まれる

『マーケティング・リフレーミング』を読み解く

市場の見方を変え、埋もれた機会を見つけるマーケティング。

栗木契,水越康介,吉田満梨(著)有斐閣(出版)

  • 出版日2012/03/1912/03/19
  • 頁数278 p.
  • 参考文献0 冊
  • 被参考文献1 冊

何をデザインする本？

市場の見方を変え、埋もれた機会を見つけるマーケティングのデザイン。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム／openBD「マーケティング・リフレーミング」内容紹介・目次）

02この本は、何を問い、どう答える？

問い
縮小や停滞に見える市場で、既存の市場定義に縛られず、企業と顧客の新しい可能性をどう見いだすか。
取り組み
京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、アタックNeo、グリーンファームの事例を、逆説性、市場定義、共創性から分析する。
主張
市場の境界や価値の前提を問い直すリフレーミングによって、逆風や違和感を、顧客と企業が価値を共につくる機会へ変えられる。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム／openBD「マーケティング・リフレーミング」内容紹介・目次）

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