｢戦略的ブランド・マネジメント第3版｣を読み解く
顧客の認識を起点に、接点と施策を長期的な価値へ結ぶブランド管理。
ケビン・レーン・ケラー(著)桑原常泰(発行)東急エージェンシー(出版)
- 出版日2017/05/0117/05/01
- 頁数822 p.
- 参考文献数0 冊
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何をデザインする本？
顧客の認識を起点に、接点と施策を長期的な価値へ結ぶブランド管理のデザイン。
※AIによる生成（出典：版元ドットコム「戦略的ブランド・マネジメント第3版」内容紹介・目次）
02この本は、何を問い、どう答える？
- 問い
- ブランドを単なる名前や広告でなく、測定・強化できる経営資産としてどう管理するか。
- 取り組み
- ブランド価値を定義し、ポジショニング、マーケティング施策、成果測定、解釈、強化・維持を段階的な枠組みと事例で示す。
- 主張
- 顧客の知識と反応を起点に、識別要素・製品・伝達・接点を一貫させ、測定結果から長期的に更新することがブランド資産を築く。
※AIによる生成（出典：版元ドットコム「戦略的ブランド・マネジメント第3版」内容紹介・目次）