誰も知らないマーケティングの法則11
『ブランディングの科学』を読み解く
“熱心なファンがブランドを支える”という定説を打ち砕く､データに基づくマーケティング新説｡
バイロン・シャープ(著)須田剛(発行)朝日新聞出版(出版)
- 出版日2018/07/3018/07/30
- 頁数312 p.
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何をデザインする本？
より多くの人に思い出され、買われるブランドのデザイン。
※AIによる生成（出典：Amazon商品ページ）
02この本は、何を問い、どう答える？
- 問い
- ブランドは差別化や熱心なファンを強めることで、本当に成長するのか。
- 取り組み
- 消費者の購買記録を用い、顧客基盤、競合、広告、価格販促、ロイヤルティ、購買可能性に関する定説を検証する。
- 主張
- ブランドの成長には、少数のファンを囲い込むより、想起されやすさと買いやすさを高めて顧客基盤を広げることが重要である。
※AIによる生成（出典：Amazon商品ページ）