イシューからはじめよフィールドワーカーズ・ハンドブック

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10年代のマーケターが理解すべき消費者の心の声（インサイト）を聞くための技法

｢次世代マーケティングリサーチ｣を読み解く

生活者の自発的な声から消費者理解を更新するマーケティングリサーチ。

荻原雅之(著)SBクリエイティブ(出版)

  • 出版日2011/03/0111/03/01
  • 頁数198 p.
  • 参考文献数0 冊
  • 被参考文献数1 冊

何をデザインする本？

生活者の自発的な声から消費者理解を更新するマーケティングリサーチのデザイン。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム「次世代マーケティングリサーチ」内容紹介・目次）

02この本は、何を問い、どう答える？

問い
質問票への回答だけでは捉えにくい消費者の本音や行動変化を、どのように調査するか。
取り組み
消費者を回答者でなく協働する相手として捉え、自然な発言へ耳を傾け、新しいデバイスと技術を伝統的調査と組み合わせる。
主張
用意した質問で答えを限定せず、生活のなかで生まれる言葉と行動を継続的に聞くことが、変化するインサイトの発見につながる。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム「次世代マーケティングリサーチ」内容紹介・目次）

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