ユーザ調査法ユーザーインタビューの教科書

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｢消費者理解のための 定性的マーケティング・リサーチ｣を読み解く

消費者の行動と心理を文脈を保った洞察へ変える定性調査。

ラッセル・ベルク,アイリーン・フィッシャー,ロバート・V・コジネッツ(著)松井剛(訳)碩学舎(出版)

  • 出版日2016/06/2916/06/29
  • 頁数365 p.
  • 参考文献数0 冊
  • 被参考文献数1 冊

何をデザインする本？

消費者の行動と心理を文脈を保った洞察へ変える定性調査のデザイン。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム「消費者理解のための 定性的マーケティング・リサーチ」内容紹介・目次）

02この本は、何を問い、どう答える？

問い
数値だけでは捉えにくい、消費者がなぜそのように行動し感じるのかをどう理解するか。
取り組み
インタビューやエスノグラフィーなどの定性的調査について、設計、収集、分析、解釈までの方法論を包括的に整理する。
主張
個別の発言を印象的に引用するだけでなく、行動の文脈を比較し共通する意味を抽出することで、仮説と商品判断を支える洞察にできる。

※AIによる生成（出典：版元ドットコム「消費者理解のための 定性的マーケティング・リサーチ」内容紹介・目次）

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