消費者が思わず動く、心のホットボタン
｢インサイト｣を読み解く
消費者の言葉の奥にある動機を見つけ、心が動く価値へ変えるインサイト開発。
桶谷功(著)ダイヤモンド社(出版)
- 出版日2005/02/1705/02/17
- 頁数228 p.
- 参考文献数0 冊
- 被参考文献数0 冊
何をデザインする本？
消費者の言葉の奥にある動機を見つけ、心が動く価値へ変えるインサイト開発のデザイン。
※AIによる生成（出典：紀伊國屋書店同一ISBN内容紹介・目次）
02この本は、何を問い、どう答える？
- 問い
- 商品への表面的な要望だけでは捉えにくい、消費者が思わず行動する本音をどう見つけ、マーケティングに活かすか。
- 取り組み
- インサイトの考え方と発見・活用の方法を整理し、ハーゲンダッツやシックの事例から、ブランド進化や差別化へ結びつける過程を示す。
- 主張
- 消費者自身も明確に言語化していない動機を捉え、それに応える価値と伝え方を設計することが、行動を生む突破口になる。
※AIによる生成（出典：紀伊國屋書店同一ISBN内容紹介・目次）